三星深耕体育跨界营销 联合苏宁“玩点大的”

 在体育领域合作，三星一直是不遗余力、持之以恒的。有报道显示，在十多年前，三星每年花在市场营销上的费用就高达20亿美元，其中体育赞助可以占到3亿到4亿美元，可见体育营销在三星发展史上有着巨大的影响力。

12月6日，三星在体育营销道路上又下一城，值得一提的是，这次体育营销是在中国落地的——三星电子与江苏苏宁足球俱乐部正式战略合作！自2019年起至2021年三星电子将成为江苏苏宁足球俱乐部赞助商。合作达成后，苏宁易购队将会穿着正背面印有“三星电子”或“SAMSUNG”标志的新球衣征战未来三个赛季。作为全球领先的科技公司，三星电子将通过此次体育跨界合作，进一步深耕国内市场，扩大在国内的影响力。

总结下来，三星的体育营销有几个特点：时间长、规模大、程度深。

三星的体育营销始于1988年汉城奥运会。通过这次奥运会，三星品牌逐步迈向国际市场。此后，三星在2008年的北京奥运会更是大展拳脚，用三星大中华区总裁权桂贤的话来说：中国是三星最重要的市场之一，北京奥运会是三星投入最大的一届奥运会。北京奥运会开展了奥运火炬接力计划、三星奥运会宣传馆、三星系列奥运盛典等活动，还邀请中国奥运冠军刘璇作为三星奥运形象大使。此外，三星还参与了奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP），且三星的奥运营销将持续到2028年，时间跨度之长可见一斑。

三星体育营销的规模之大，体现在营销范围非常广泛。除了前文提到的奥运营销，三星在2005年开始后的十年，一直是英超切尔西的主要赞助商。此外，在亚运会、世界杯、NFL等国际大型赛事中都少不了三星的身影。上个月，三星还冠名赞助了西安城墙半马。通过大规模的体育营销，让产品有了更多走进消费者的渠道。

最后一点，三星体育营销的程度非常深。比如里约奥运会期间，三星推出了多支广告，并在VR直播上做出了全新的尝试。平昌冬奥期间，KT、三星以及英特尔等厂商联合打造了5G服务的应用场景。可以说，三星的体育营销不仅仅是冠名合作，更将产品性能、科技理念与体育赛事完美融合，达到品牌形象、产品宣传的作用。

再说回这次的三星与苏宁的合作，此次双方战略合作的达成，将更进一步推动三星电子旗下产品在苏宁重点销售渠道的渗透，同时，这样的联动也会带来更加丰富的线上以及线下的营销活动，为用户带来更加优质的产品和服务。正如同三星电子大中华区总裁权桂贤在签约仪式现场说的：三星电子作为苏宁集团的长期合作伙伴，将在线上线下进行更加紧密的合作，向市场持续推出创新产品，实现互利共赢、共同发展。

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